Бренд - это имя, знак, символ и/или дизайн предназначенные для идентификации товаров и услуг компании. Сильный бренд имеет неоценимое значение в битве за клиентов, которая усиливается с каждым днем. Визуальная идентичность бренда создает эмоциональную связь с потребителями и является одним из главных инструментов позиционирования. Команда BNG-Consult, ведущая проекты по брендингу обычно состоит из бренд-аналитика, дизайнера, маркетолога и отраслевых экспертов. 

 

Основные этапы брендинга:

– анализ рыночной ситуации, целевой аудитории (текущего состояния бренда, если он уже создан);

– планирование (формулирование сущности бренда, позиционирование; разработка стратегии управления брендом);

– строительство бренда (создание системы визуальной и вербальной идентификации; разработка бренд-имиджа; создание комплекта документов бренда);

– продвижение бренда (использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для создания прочных отношений между потребителями и брендом);

– мониторинг бренда и оценка эффективности действий.

 

Завершающим этапом разработки бренда является создание комплекта документов, который объединяет все вербальные и визуальные элементы бренда, регламентирует дальнейшую работу с ним.

Обычно мы предоставляем финальный комплект документов состоящих из:

•  брендбук;

•  гайдлайн.

 

Брендбук – это описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Задачей этого документа является систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда, а также подробных рекомендаций по его использованию с целью формирования целостного восприятие бренда потребителями. В брендбуке описываются каналы и методы обращения к целевой аудитории, а также способы использования бренда в различных коммуникациях.

 

Гайдлайн (паспорт стандартов или логобук) – это руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Этот документ позволяет регламентировать размеры логотипа, фирменные цвета, шрифты и другие элементы, создающие фирменный стиль. Как правило, гайдлайн включает  в себя свод правил, описывающих корректное и допустимое применение констант бренда:

– фирменного знака;

– логотипа;

– фирменных цветов и шрифтов;

– знака (и/или логотипа) на деловой документации и рекламных носителях.